Hace ya bastantes años, 2003, cuando empecé a trabajar en el sector del marketing online, a las empresas solo les interesaba tener presencia en internet. No les preocupaba demasiado hacer marketing online para ser visibles porque, en la mayoría de sectores, no había tanta competencia en el medio digital, ni tantos internautas que buscaran contenido de interés u opiniones sobre productos/servicios, ni tantos potenciales clientes navegando por las redes sociales. Todo eso ha venido después.
Con el paso del tiempo, las webs corporativas y sencillas, han perdido valor, “cualquiera” puede hacerse una página web o te la crean casi gratis. Lo que realmente se valora actualmente y se está dispuesto a pagar por ello, es por el Know-How de una agencia o profesional que sepa hacerla usable y accesible para convertirla en una herramienta rentable de negocio con la que conseguir un reconocimiento de marca o aumentar el número de clientes /ventas. Ese es el caballo de batalla hoy por hoy, que te vean, destacando sobre el resto, para convencer a tu cliente.
En los buscadores, especialmente en las búsquedas locales que se hacen desde móviles, el posicionamiento se ha convertido en algo fundamental que permite competir a las pymes y negocios locales con las grandes empresas multinacionales gracias al peso que ha cobrado la geolocalización. Hace poco, un compañero de nuestra agencia me decía que a él le encantaba trabajar en redes sociales y SEO porque conseguía que pequeñas y medianas empresas se transformaran en grandes negocios en internet. Parece que las nuevas tendencias del posicionamiento natural van también en este sentido, es decir, que habrá otros cambios en el algoritmo de Google que beneficiarán aún más a las startups y pymes.
Los resultados de búsquedas locales aumentan y se mejoran progresivamente a medida que crece el uso de los móviles para realizarlas. Según los expertos, Google, como ya lo hizo en una de sus anteriores actualizaciones, se verá “empujado” a favorecer más a los negocios locales que estén situados más cerca del usuario. De ahí que el Posicionamiento SEO local sea cada vez más relevante.
Mientras que anteriormente el valor de las palabras clave era básico para el algoritmo del buscador, lo que beneficiaba a las grandes empresas con más presupuesto y recursos, el aumento de las búsquedas por voz en los smartphone ha supuesto otro cambio en la ecuación de Google. Ahora emplea un lenguaje mucho más natural o conversacional relacionado con el contexto (búsquedas anteriores y ubicación) que proporcionará cada vez más oportunidades a las pymes de ser vistas.
Aunque los aspectos técnicos del SEO on page (densidad de palabras clave, title…) y el linkbuilding son algo que no puede dejar de tenerse en cuenta, las pequeñas y medianas empresas, con menos presupuesto para invertir, ya pueden conseguir buenos resultados en posicionamiento gracias a la creación de artículos con contenido original y de calidad así como a la gestión de competentes canales de comunicación a través de sus redes sociales. Ambos factores ayudan a aportar una mejor experiencia al usuario que Google detecta y valora positivamente concediendo mayor relevancia a estos sitios web en sus búsquedas desde móviles.
En definitiva, conocer cómo funciona Google y las variables que tiene en cuenta a la hora de dar visibilidad a una empresa sobre otra no es cosa de amateurs, es necesario contar con un buen profesional o agencia con experiencia que esté continuamente actualizándose y formándose para saber asesorar al cliente y conseguir resultados rentables que le beneficien.
